夜游经济:谈夜游产品的四大特点

2021-05-06 0

据国内统计数据显示,自西安推出《关于推出夜游西安的实施方案》开始,成都、天津、上海、济南、重庆、北京也相继推出支持“夜间经济”发展的相关政策举措。

夜游经济源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念,是指发生在当日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客为消费主体,以休闲、观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。

改革开放以来,我国城市化进程加速,城市生活节奏加快,以服务业为主要内容的夜间经济,延续白天的商业经营与消费,满足人们餐饮、购物、休闲等消费需求。1981年,广州率先开辟“珠江夜游”旅游专线,许多地区纷纷开展以夜游发展为主体的夜间经济,将其作为转变经济发展方式、促进城市发展的重头戏。

随着文旅行业的快速发展,夜游景观可显著提升文旅项目的夜间观赏效果,增加游客的停留时间,而夜游经济科显著提升项目及景区内的客单消费,国内对于“夜间经济”及“夜间旅游”的研究已如火如荼地进行,那么夜游产品都有哪些特点呢?

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科技制胜,智能化丰富夜游体验

夜晚与白天旅游项目的开发,最大的区别恰恰在于夜游产品中,现代光影科技的创新应用为消费场景营造赋予了更多想象空间,夜游技术应用未来将趋向科技化、智能化发展。

夜游产品利用声光电、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种技术手段,借助旅游核心吸引物、公共服务空间、景区延伸要素,探索涵盖数字创意和互动多媒体产品研发、沉浸式体验产品打造、CG数字内容制作、光影科技夜游产品制作、光影科技产品全案等多元业务体系;5G、AR、VR、人工智能等创新科技也将广泛应用于文化演出、旅游演艺、科技展演等夜游项目中,不断丰富游客的消费和体验。

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文化为魂,重视文化内容的挖掘

夜游侧重于有针对性地对地域文化旅游资源进行综合开发并设计适于夜间的旅游产品。挖掘地域文化的根本在于在地化元素的提炼,主要来源于人、文、地、景、产五个方面。如《印象·刘三姐》取自广西地区的民间故事及人物,通过当地民歌和舞蹈演绎当地风俗文化。

只有与在地空间和文化实现完美融合,才能更好彰显旅游目的地IP的文化内涵与历史气韵。如北京奥林匹克森林公园,以奥运文化为切入点,融合中华优秀传统文化,以现有山秀—水秀—塔秀—光影轴等一系列光影元素为基础,打造出一场集沉浸式观赏和体验于一体的大型常态化空间光影秀,成为北京夜游新名片。

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体验为王,重视游客的参与感

夜游产品尤为注重与游客的交互感受,集文化艺术、光影设计和互动演绎于一体的综合性视听产品成为夜游爆点。同时,声光电、视觉技术及VR前沿技术等科技化手法不断创新、广泛应用,大大提升了夜游产品的视觉冲击和体验度,获得了良好的口碑和经济效益。

夜游产品擅长激活沉浸式体验,沉浸式体验所带来的“仪式感”,能让消费者更愿意长时间停留,并进一步与品牌建立更深层次的情感链接。这是新一代消费者所青睐的旅游新形式。

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创意为本,艺术化的呈现方式

夜游灯光+故事最易形成热度,基于IP故事延展的夜游灯光秀,有情节,有故事性的视觉演出更深入人心,难以忘怀,具有先天的观众基础,易激起观众的热情与热衷度。

当代夜游产品不仅要有技术,更要有审美和文化。因此,夜景塑造最重要的就是进行二次审美创造。通过深度挖掘当地的历史文化和民俗风情,以光为媒介,采用恰当的灯光技术表达设计艺术理念,体现当地文化的同时,增强空间韵律感感和节奏感,调动人身心感官的参与,更能激起一系列的情感共鸣,从而形成集美观、功能、情感和文化为一体的独特夜间景观,营造出具有文化内涵的夜景。

在夜游网红项目层出不穷,潮流瞬息万变的当下,故步自封只会快速“过气”。只有准确调查分析现有市场需求,深挖消费者的需求,通过创新才能获得持续的竞争优势,创造出引领市场潮流的夜游产品。

如何规划夜游系统、设计夜游内容、完善夜游配套的基础之上,策划独一无二的卖点促进夜间吸引力,调动游客消费情绪,成为夜游最重要、最核心的课题,提升文旅项目的软实力。


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